Google Adwords offre aux entreprises deux concepts publicitaires, le réseau Search et le réseau Display. Le premier vous permet de placer votre site en premier sur les pages de résultats de recherches Google, et le Display, vous permet de placer vos publicités sur différents sites, applications ou vidéo partenaires de Google sous forme de textes ou de bannières.
A travers le Réseau Display, les entreprises diffusent leurs publicités auprès d’une très large communauté, puisque Google met à leur disposition plus de trois millions d’applications et de sites web. Afin de pousser les internautes à effectuer une action désirée, vos messages et images doivent être pertinents.
Pour améliorer les résultats des différentes marques et leur permettre de toucher plus facilement leurs clients, Google a présenté dernièrement les « smart display campaigns » ou les campagnes intelligentes Display, qui automatisent votre ciblage, vos annonces et vos enchères.
- Le ciblage sera optimisé tout au long de votre campagne pour diffuser vos publicités sur des emplacements plus rentables.
- Les stratégies des enchères manuelles seront remplacées par des enchères automatiques basées sur la probabilité de conversions.
- Vos annonces seront générées automatiquement à partir des titres, logos, images présent sur les pages d’atterrissage.
Selon Google, les sociétés qui ont utilisé « Smart Display » ont enregistré en moyenne une augmentation de 20 % du nombre de conversions pour un coût par action identique, par rapport aux autres campagnes Display.
« Les campagnes intelligentes sur le Réseau Display ont permis à Trivago de créer 25 000 versions de son annonce et de les diffuser auprès des utilisateurs recherchant un hôtel, dans 55 pays. »